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2022年中国医药行业市场发展现状及未来前景分析

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2022年中国医药行业市场发展现状及未来前景分析

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中国报告网提示: 医药产业是关系国计民生的重要产业,也是中国重点培育发展的战略性新兴产业,在保护和增进人民健康、提高生活质量

一、发展现状 医药行业是直接关系到人们生活健康和生命安全的特殊行业。医药产业是国家重点技术创新产业之一,也是国际性产业。从理想的角度来看,医药行业可以通过电子商务覆盖整个产业链,形成“互联网+”的模式,使买方和卖方在药品流通过程中获得一个公平的渠道,在这个渠道中所有的购销数据都会用信息采集的方式记录下来,所积累的大数据经过处理后转为不同环节的企业、消费者、政府部门的服务信息,尤其可成为政府监管的执法依据。 2009年新医改在全国范围内启动,并提出医药、医保、医疗“三驾马车”联动改革的新思路。其中,在医药方面,新医改将进一步完善医药价格管理办法,降低药价的同时也减少药品流通环节。因此,发展医药电子商务是推进新医改的重要创新举措,有利于规范药品购销的渠道,提高用药的安全性;有利于大幅减少药品流通过程中的中间环节,增加药品销售收入,降低药品运输成本;此外,其为药品货款结算、差别加价、零差率和药事管理费等问题的全面解决提供了有效途径。因此,新医改鼓励发展医药电子商务,尤其是大力发展第三方医药电子商务,以推行扁平化、少环节的医药购销模式。2005年起国家开始开放互联网药品交易市场,拉开了医药电子商务发展的序幕。在新医改条件下,医药信息化、药品集中招标采购、医保卡支付等将进一步促进医药电子商务的发展。表:医药电商相关政策一览 资料来源:观研天下整理 近年来,互联网的迅猛发展迎来了信息技术的革命,以云计算为主的新一代信息技术不断涌现,快速发展,深刻地影响着社会和企业的发展。云计算、物联网、大数据等的发展深刻地改变着传统意义上的电子商务,并逐步出现淘宝、京东等一大批新型电商模式,同时出现了基于线上至线下的O2O模式,这些技术和新的商业模式在传统企业及快消品等行业广为应用。 伴随着互联网的发展,医药电子商务也呈现爆发式增长,医药企业开始大规模进军电子商务领域,网上药店、医药电子商务平台持续增加,医药电子商务市场异常繁荣。 二、医药电商发展趋势 冲击传统药商 网上药店对零售药店的冲击是巨大的,零售药店如果不能转变模式,很可能会因用户数量的急剧下降而倒闭。目前,网上药店的发展空间还非常大。我国网上药店的销售规模在整个药品流通领域占比不到2%,与西方发达国家的30%相比差距甚远。 医药电商目前还没有迎来爆发式增长,现阶段医药电商整个市场份额还很小,越来越多的传统医药商家参与到电子商务中,将有利于这个行业规模的迅速扩大。 政策放开是大方向 美国政策开放早,医药电商发展相对成熟,其网上药店销售规模在医药零售中占比约为30%。相比之下,中国政策监管较为谨慎,在中国2000多亿元的药品零售市场规模中,网上药店销售规模仅占17%,并且受处方药不能网售的政策限制,网上药店的销售只涉及非处方药。 未来中国医药零售方面部分处方药的互联网销售或将放开,国家发布的互联网药品监督管理办法为医药电子商务的增长带来了巨大的空间。受政策的推动,中国医药电商将进入新的发展阶段,也将成为最具潜力的行业。 抢占以O2O为特征的移动端 目前移动应用迎来了新的繁荣,移动应用正在深刻地影响着人们的工作和生活习惯。主流医药电商均推出了自己的移动应用端。移动互联应用与传统医药的结合,一方面可以促进与健康资讯相关的移动APP的崛起;另一方面可以让购药的方式变为线上采购、就近药店配送。此外,以O2O为主要方向,谁能使线下的实体店与线上网络购物结合,谁就能把握市场机遇。 医药电商在移动端上的布局主要有三种类型:第一类是垂直医药电商企业延伸布局移动端,开拓移动电商业务;第二类是互联网科技公司开发APP应用,试图提供医院处方流转、药店引流或药品配送服务;第三类是垂直医药电商企业试图跨界移动医疗。 从总体来看,医药行业的O2O模式是发展的必然趋势,而这其中移动应用作为媒介是必不可少的。医药电商的发展今后会在移动端和O2O方向上见分晓,从统计数据来看,近几年的医药电商移动端数据呈倍数增长,未来谁能在移动端取得成功,谁就能掌握医药电子商务发展的主动权,同时还能与传统医药大佬实现无缝结合。 大数据改变着传统电商模式 大数据正在推动医药电商智慧发展。 第一,可以利用大数据,建立客户个人的健康档案,根据客户的消费习惯和医院的医疗诊断信息,向用户推荐其可能用到的药品,从而提高客户健康水平,增加企业销售收入。 第二,医药电商和药店层面,随着处方药网售的开闸,医药电商与大数据的结合,一方面能够实现处方药网售的可追溯、政府的可监管,另一方面能通过对大数据的分析制定线上营销及线下活动方案。 第三,医疗服务平台层面,医院在日常诊病过程中,会累积大量的数据,如患者的健康信息、购药信息,医患之间的沟通数据、医疗服务数据、销售数据等。通过对这些数据的分析,医院可以了解患者的购药需求,向患者提供定时送药等服务,建立个性化的医疗服务体系。 第四,医药企业通过建立医疗服务平台和电子商务平台,可以获取用户的健康信息和购药信息,从而完成数据的积累,并根据顾客需求变化,实现个性化药品研发、更换商品种类,实现智慧生产和药品管理。 跨界融合去中心化 据资料统计,目前有近90%的患者在身体出现不适的情况下,首先想到的是通过网络查询解决方法,获取治病信息,对互联网的在线诊断和沟通有很大的依赖性。由此可以判定互联网对医药行业的发展将会产生很大影响,将电子商务引入医药行业后,将有利于挖掘互联网络上亿万潜在用户需求,医药行业将迎来新的服务和销售模式。 一种模式是,患者在医院看过病之后,如果不想在医院里拿药,则可以将病历信息上传至移动客户端,通过在客户端的比较,选择不同价位、不同品牌、不同服务的药品销售商或者药店。 另一种模式是,患者可以不用去医院看病,直接通过视频会话的形式联系主治医生,进行网上的面对面交流。在平台上患者发表自己的问题,医生可以直接通过摄像头对患者患病部位进行查看。确诊后,医生会在平台上写出电子病历单和处方单,患者可以在任何药品销售平台上购买药品,享受极具针对性的医疗服务。 医药O2O服务模式补充现有购药环节服务形态,满足即时需求 医药电商在一定程度上为用户提供了方便,但无法满足药品、保健品、医药器械等商品对专业服务的要求,如果用户处于紧急状态,急需用药或者使用医疗器械,这时网上药店就无法满足用户需求,毕竟远水解不了近渴。因而,让药学服务落地,对医药行业的电子商务来说,显得更为必要与迫切。针对这个问题,O2O服务模式出现了。随着它的出现,移动医药电商APP也出现了,送药服务受到了广泛关注,成为传统线下购药或者医药B2C购药环节的有力补充。 具体的实施环节上,利用用户移动端的定位功能,可以快速定位用户位置,同时查找离用户最近的药店及其联系方式。用户可以通过查找到的药店信息,对其进行浏览,查看药师的专业服务资质,同时可以在线交流。在网上下单后,药店将会快速地将药品送达客户手中。从网络查询药品信息到向医生咨询再到选择和购买药品,整个过程变得便捷和通畅。对于药店,通过与客户的网上沟通,可以了解用户的用药需求,为用户提供更好的服务,从而带动药店销量的增加和服务水平的提升。 三、小结 C2B模式———打造新的、智慧的医药生态链。 随着医改的深入,医药分开成为必然的趋势。因此,身处医药行业的企业应该认真研究新医改方案的相关配套文件以及未来发展趋势,知晓新一代信息技术革命为行业带来的深刻影响,落实“互联网+医药”行动计划,筹划未来。 未来企业需要向C2B转型。在未来的商业模式中,互联网无疑是最具活力的决定性因素。C2B模式本身就是以客户为中心的互联网思维,也是工业40三大基石之一的端到端集成平台的重要体现,应基于“互联网+”,打造新的、智慧的医药生态链。C2B模式,即以市场需求为原动力驱动商业资源的模式,其基本要素包括:个性化营销,捕捉碎片化、个性化需求,以数据低成本、全流程贯通为基础实现拉动式销售、柔性化生产,快速满足市场需求。 “粉丝经济”和“网红经济”实际上也是C2B。然而在21世纪的前十年里,互联网给管理者带来的并不只是兴奋,还有迷茫与纷乱。我们必须警醒,C2B模式在工商业发展史上是绝无仅有的,它将推动全球商业模式的变革,它是汪洋大海,绝不仅仅是小溪小河。能否把握住这一大趋势,要看企业管理者对未来的打算,谁能抓住机遇,谁就能成为未来商业的领袖。 观研天下发布的报告书内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章产业发展现状与趋势 第一节国际医药电子商务产业发展现状与趋势 一、国际医药电子商务产业发展现状 二、国际医药电子商务产业发展趋势 三、国际医药电子商务产业面临的形势 第二节国内医药电子商务产业发展现状与趋势 一、国内医药电子商务产业发展现状 二、国内医药电子商务产业发展趋势 三、国内医药电子商务产业面临的形势 第二章当地产业发展现状与基础 第一节当地产业发展概况 一、行业发展现状 二、重点企业发展现状 第二节当地产业发展条件 一、区位条件 二、资源条件 三、产业配套条件 四、其他条件 第三节当地产业发展环境现状 一、政策环境 二、市场环境 三、融资环境 四、人才环境 第四节当地产业发展存在的问题 第三章区域产业发展现状与趋势分析 第一节当地医药电子商务产业发展现状与趋势 一、当地医药电子商务产业发展现状 二、当地医药电子商务产业发展趋势 三、当地医药电子商务产业面临的形势 第二节当地医药电子商务产业发展能力 一、区域自身产业发展能力分析 二、区域外部产业发展竞争环境分析 三、区域范围内重点/主导产业分析 第四章产业结构调整分析 第一节医药电子商务产业结构分析 一、市场细分充分程度分析 二、各细分市场领先企业排名 三、各细分市场占总市场的结构比例 四、领先企业的结构分析 第二节产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 一、产业价值链条的构成 二、产业链条的竞争优势与劣势分析 第三节“十三五”产业结构发展预测 一、产业结构调整指导政策分析 二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 三、医药电子商务行业参与国内外竞争的市场定位 四、“十三五”产业结构调整方向分析 第二部分政府战略规划 第五章市场环境及影响分析 第一节医药电子商务行业政治法律环境 一、行业管理体制分析 二、行业主要法律法规 三、医药电子商务行业标准 四、行业相关发展规划 1、医药电子商务行业国家发展规划 2、医药电子商务行业地方发展规划 五、政策环境对行业的影响 第二节行业经济环境分析 一、宏观经济形势分析 1、国际宏观经济形势分析 2、国内宏观经济形势分析 3、当地宏观经济环境分析 二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节行业社会环境分析 一、医药电子商务产业社会环境 1、人口环境分析 2、教育环境分析 3、文化环境分析 4、中国城镇化率 二、社会环境对行业的影响 三、医药电子商务产业发展对社会发展的影响 第四节行业技术环境分析 一、医药电子商务技术分析 1、技术水平总体发展情况 2、我国医药电子商务行业新技术研究 二、医药电子商务技术发展水平 1、我国医药电子商务行业技术水平所处阶段 2、与国外医药电子商务行业的技术差距 三、2017年医药电子商务技术发展分析 四、行业主要技术发展趋势 五、技术环境对行业的影响 第六章医药电子商务产业政府战略定位 第一节当地产业发展思路和目标 一、指导思想 二、产业定位 三、发展目标 第二节区域主导产业定位 一、区域主导产业的选择原则与方法分析 二、区域主导产业的筛选及其可行性分析 三、区域主导产业及其关联性产业组合分析 四、区域辅助性产业发展定位 第七章医药电子商务产业政府战略规划 第一节区域产业发展目标定位 第二节区域产业发展策略制定及其实施路径分析 第三节区域产业发展布局规划 第三部分政府战略实施 第八章区域产业发展战略实施 第一节区域产业发展配套政策设计 第二节区域产业发展功能型配套措施的设计 第三节区域产业发展服务型公共平台的设计与搭建 第九章产业发展导向和产业链设计 第一节核心产业链及产品 第二节配套产业链和产品 第三节相关产业链与产品 第十章产业发展空间布局 第一节产业发展的核心产业基地 第二节产业发展的重要拓展区 第十一章产业发展的政策保障 第一节组织保障 第二节招商引资 第三节政策扶持 第四节需要注意的问题 第十二章产业发展的重大培育工程 第一节产业基地的创建工程 第二节龙头企业的培育工程 第三节创新能力的提升工程 第四节合作平台的搭建工程 第五节推广运用的示范工程 附录 附录一当地现有企业基本状况 附录二主产业链概述 附录三产业发展目录 图表:医药电子商务行业生命周期 图表:医药电子商务行业产业链结构 图表:2015-2017年全球医药电子商务行业市场规模 图表:2015-2017年中国医药电子商务行业市场规模 图表:2015-2017年当地医药电子商务行业市场规模 图表:2015-2017年医药电子商务行业销售收入 图表:2015-2017年医药电子商务行业利润总额 图表:2015-2017年医药电子商务行业资产总计 图表:2015-2017年医药电子商务行业负债总计 图表:2015-2017年医药电子商务行业竞争力分析 图表:2015-2017年医药电子商务市场价格走势 图表:2015-2017年医药电子商务行业主营业务收入 图表:2015-2017年医药电子商务行业主营业务成本 图表:2015-2017年医药电子商务行业销售费用分析 图表:2015-2017年医药电子商务行业管理费用分析 图表:2015-2017年医药电子商务行业财务费用分析 更多图表详见正文 特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,并有助于降低企事业单位投资风险。

二级市场表现:2017年上半年全球主要市场医药板块表现分化 2017年年初至今,全球大部分地区医药板块呈上涨趋势。其中彭博欧洲和香港医药指数大幅上涨并跑赢大盘,中国A股、美国、德国、英国和日本医药指数大幅上涨但跑输大盘,台湾医药指数在大盘大幅上涨的情况下出现下跌。6月份以来,美股医药指数出现持续上扬,领跑整个美国股市。由于医药类行业周期性较弱,大部分地区医药指数表现相对平稳。 表:2017年年初至今(7月18日数据)全球主要市场医药生物行业表现表:2016-2017年全球主要市场医药生物行业估值图:2017年上半年医药行业标普500指数图:2017年6月份医药行业标普500指数图:2017年上半年医药行业纳斯达克医药生物指数图:2017年6月份医药行业纳斯达克医药生物指数图:2017年上半年医药行业彭博欧洲500医药指数图:2017年6月份医药行业彭博欧洲500医药指数图:2017年上半年医药行业德国医药指数图:2017年6月份医药行业德国医药指数图:2017年上半年医药行业英国富时350医药指数图:2017年6月份医药行业英国富时350指数图:2017年上半年医药行业东交所综指医药指数图:2017年6月份医药行业东交所综指医药指数图:2017年上半年医药行业台湾加权指数医药指数图:2017年6月份医药行业台湾加权指数医药指数图:2017年上半年医药行业恒生内地医疗保健指数图:2017年6月份医药行业恒生内地医疗保健指数图:2017年上半年医药行业中国A股医药指数图:2017年6月份医药行业中国A股医药指数**横向比较:A股医药白马股估值也在合理范围内** 横向看全球主要医药上市公司的估值:基于创新等因素,均在其未来三年净利润复合增速的基础上享有一定溢价,我们认为A股医药白马股估值也在合理范围内。

医药产业是关系国计民生的重要产业,也是中国重点培育发展的战略性新兴产业,在保护和增进人民健康、提高生活质量、储备军需战备及促进经济发展和社会进步等方面均具有十分重要的作用。 1中国医药产业发展背景 2000年以来,随着中国经济的快速发展,居民生活水平提高,人口老龄化的加重,中国市场对医药的需求快速增加,据预计到2020年,中国医药市场将达到23千亿元,成为全球最大的药物市场之一。在中国政府的大力支持下,中国医药产业得到了迅速发展,医药产业的总产值在国民经济中的比重也逐年上升,由2009年的2.35%增至2014年的3.63%。近年来,随着世界及中国经济发展速度的趋缓,中国医药产业的整体发展速度也逐渐回落。 2014年中国医药工业总产值达到25.8千亿元,同比增长15.70%,与“十一五”期间相比增长速度降低近1/3;2014年中国医药工业累计完成销售收入24.4千亿元,同比增长13.06%,比“十一五”期间的增长速度降低近1/2;2014年中国医药商品销售规模达15千亿元,同比增长15.20%,比“十一五”期间的增长速度降低近1/4;2014年医药工业利润总额为2.4千亿元,工业销售利润率达10.01%,同比增长12.31%,比“十一五”期间的增长速度降低近1/2。 中国医药产业的高速发展并非意味着中国医药产业竞争力强,事实上中国医药产业多年来以仿制药为主,缺乏自主知识产权的药物;中国出口的药物多为高污染、低附加值的原料药;中国生产的医疗器械多为科技含量低的器械,高科技医疗器械严重依赖进口。近年来国外跨国企业开始逐渐重视国内市场,诸如在新产品的报批以及知识产权的保护方面都得到了加强,并与国内医药产业形成直接竞争,在2014年城市公立医院化学药品用药市场份额前10名厂家中,有6家为国外企业,其中辉瑞、阿斯利康和赛诺菲分别占据前3位;药物专利保护期通常为20年,而且国外跨国企业对药物的保护通常是全方位的,诸如化合物专利、晶型专利、制剂专利、复方专利等不同的保护方式,可使其药物保护期非常长;同时由于新药研发费用不断提升,国外跨国企业已将部分精力从开发新化学实体药物转移到现有药物的生命周期管理上,从化学药品研发转移到抗体类药物研发上,这些都将使中国以仿制药为主的医药产业面临全新的挑战。图:2012-2015年主要医改政策梳理资料来源:公开资料,中国报告网整理 图:我国终端市场药物销售构成资料来源:公开资料,中国报告网整理 2制药企业规模小、竞争力低 随着中国医药产业的迅速发展,中国制药企业的规模也在不断壮大,2014年中国医药百强企业的主营业务收入为6922亿元,同比增长接近17%,百强企业门槛提高到21亿元;百强企业利润总额为970亿元,增长率为14%。然而与国外跨国企业相比,中国企业在规模以及利润2方面仍有非常大差距。以罗氏为例,2015年罗氏的全球销售总额为481亿瑞士法郎,利润总额为175亿瑞士法郎。 企业规模的巨大差距同样体现在竞争力与新药开发能力上。据国家食品药品监督管理总局统计,2015年全国共有原料药和制剂生产企业5065家,2015年共批准新药临床606件,新药证书2件。按照《药品注册管理办法》规定,化学药品注册分类中的1.1至1.5类批准生产1个品种,批准临床88个品种;生物制品注册分类中的1类批准生产1个品种,批准临床19个品种。2015年共批准进口药品申请临床348件。 2015年美国食品药品监督管理局FDA批准新药45种,包括33个新分子实体和12个新治疗用生物制品。 3医药工业界与学术界的合作关系 通过工业界与学术界的相互合作来解决更复杂的难题、开发更好的药物,是国际医药产业界发展的趋势,但究竟什么样的合作方式最有利于促进双方间开展高效合作,目前尚无定论一个成功的合作关系除了需要双方有共同的关注点、相互理解和尊重之外,也需要双方拥有相近但互补的业务能力,而不是一方对另一方的完全依赖。由于过去中国研发政策偏向学术界,而企业自身又不注重提高研发能力的现实,导致双方研发能力相差甚远,合作多以工业界在技术层面严重依赖学术界的模式开展,而非真正意义上的强强联合。专业书籍不同于娱乐书籍,通常由业内权威人士撰写,一部权威著作可以间接反映出所涉及专业的发展状况。“十二五”国家重点图书《高等药物化学》与《药物研发案例研究》是中国近年来出版的质量非常好的专业书籍,但是与Elsevier出版的《ComprehensiveMedicinalChemistryII》相比,差距依然非常明显。中国国内图书的作者分布面窄、企业从业人员参与度低,这或许是中国医药工业界与学术界关系的一个写照。 值得庆幸的是,近年来国内企业积极引进国外高层次人才,高层次人才也在国内积极创业,这些都将大大提升工业界自身的业务能力。 4中小型企业在中国医药产业中的定位 随着中国政策的改革,越来越多的高层次人才开始在国内创业,出现了一大批高技术中小型企业,此类企业的大量出现不仅给中国经济带来动力,更为中国医药产业带来生机。在医药产业的发展过程中,高技术中小企业一直扮演着相当重要的角色,据统计,1993—2002年上市的新药中,有25%18bet中文网站登录,~33%的药物是由中小企业发起的;部分中小企业通过不断地积累壮大,发展为大型的跨国企业,如:Amgen、Genetech和Gilead等;另有部分中小企业通过与大型跨国企业合并产生巨大的经济效益,如:Pharmasset和Auspex等。此外,由于中小企业众多的数量以及更广泛、更灵活的研究方向,还可以填补大型企业的关注盲区,造福患者。中小企业通过在自己研究领域内进行深入研究,并逐渐形成自己的特色,很有可能为中国医药产业的发展带来意想不到的收获。 5小结 中国医药产业经过多年的发展已经达到了相当大的规模,然而与国外同行相比,特别是在创新方面仍有非常大的差距。2015年屠呦呦获取诺贝尔医学奖,对于中国科学界来说是一件非常令人振奋的事情,对于国内医药产业来说更具有特殊的意义。随着近年来开发新化学实体药物的难度越来越大、成本越来越高以及药物耐药性问题的不断出现,利用天然资源来开发高效、低毒、作用靶点新的药物将越来越重要,合理利用中国中药资源与技术,对于提高中国医药产业的竞争力也将产业非常重要的意义。近年来国家大力推动发展医药产业,无论是国家战略规划《中国制造2025》还是“十三五”规划,都将医药产业列为战略性新兴产业和重点发展领域,不仅显示了国家对发展医药产业的决心,也对医药产业界提出了更高的要求。完成中国医药产业的发展和升级,不仅需要国家的政策支持,更需要每一个医药产业从业人员的信心与共同努力。 中国报告网发布的《2017-2022年中国医药行业市场发展现状及未来前景分析报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章:医药行业互联网融合与创新时机成熟 1.1互联网发展势不可挡 1.1.1互联网普及应用增长迅猛 1.1.2网络购物市场蓬勃发展 1.1.3移动互联网呈爆发式增长 1.2互联网下医药行业的机会与挑战 1.2.1互联网时代行业大环境的变化 1.2.2互联网给医药行业带来哪些机会 1.2.3互联网时代医药行业存在哪些挑战 1.3医药与互联网融合是必然趋势 1.3.1电商给医药企业带来突破机遇 医药电商解决的消费者“痛点” 电商是厂家与连锁的突破口 医药企业需加紧布局电商步伐 1.3.2电商发展对医药供应链的重构 1.4医药互联网融合创新时机成熟 1.4.1医药电商政策松动 1.4.2经济持续增长创造良好环境 1.4.3社会问题驱动医药电商需求 1.4.4互联网技术成熟为行业提供支撑 1.4.5医药电商正迎来黄金发展期 第二章:医药电商行业未来前景与市场空间预测 2.1医药电商市场现状分析 2.1.1医药电商开展规模分析 2.1.2医药电商交易规模及渗透率 2.1.3医药电商交易品类格局 2.1.4医药电商分类模式分析 自营式B2C市场分析 平台式B2C市场分析 B2B流通市场分析 2.1.5双11医药电商业绩 2.2医药电商盈利能力分析 2.2.1医药电商企业总体营收情况 2.2.2医药电商行业经营成本分析 2.2.3医药电商行业盈利模式分析 2.2.4医药电商行业盈利水平分析 2.3医药电商竞争力量及强度分析 2.3.1医药电商参与者结构分析 2.3.2医药电商竞争强度与手段 2.3.3医药电子商务行业竞争格局 平台式B2C市场竞争格局 自营式B2C市场竞争格局 B2B采购平台市场竞争格局 2.3.4医药自营与平台竞合加剧 2.4处方药网销将引爆医药电商市场 2.4.1处方药网销政策壁垒打破 2.4.2处方药网销对行业格局的影响 2.5医药电商行业未来前景预测 2.5.1医药电商总体市场规模预测 2.5.2医药电商细分产品市场前景预测 保健品电商市场规模预测 家用医疗器械电商市场规模预测 OTC电商市场规模预测 处方药电商市场规模预测 2.5.3医药电商不同模式市场前景预测 医药自营B2C市场预测 医药平台B2C市场预测 医药B2B市场预测 2.6医药电商行业未来发展趋势 2.6.1医药电商政策监管趋势预判 2.6.2医药电商行业格局判断 2.6.3医药电商品类经营趋势分析 第三章:医药企业切入电商的模式选择及路径建议 3.1自建B2C官网模式分析 3.1.1自建B2C官网的优劣势分析 3.1.2自建B2C官网运营成本分析 3.1.3自建B2C官网盈利情况分析 3.1.4自建B2C官网模式适应性分析 3.1.5自建B2C官网运营关键要素 3.2依托第三方平台设立旗舰店模式分析 3.2.1依托第三方平台的优劣势分析 3.2.2依托第三方平台运营成本分析 3.2.3依托第三方平台经营效益分析 3.2.4依托第三方平台运营关键要素 3.3投资设立第三方电商平台模式分析 3.3.1第三方电商平台投资成本分析 3.3.2第三方电商平台盈利模式分析 3.3.3第三方电商平台优劣势分析 3.3.4投资第三方电商平台的适应性分析 3.3.5投资第三方平台运营关键要素 3.4借助第三方网上药店渠道进行销售模式分析 3.4.1借助第三方网上药店销售优劣势分析 3.4.2借助第三方网上药店销售成本分析 3.4.3借助第三方网上药店销售切入模式适应性 3.4.4借助第三方网上药店销售关键要素 3.5传统医药企业切入电商的路径建议 3.5.1医药企业进入电商基本流程 3.5.2医药企业切入电商的路径建议 单体药店切入电商的路径建议 全国连锁药店切入电商的路径建议 区域连锁药店切入电商的路径建议 医药工业企业切入电商的路径建议 第四章:医药电商O2O模式转型及布局规划 4.1消费者痛点与医药O2O价值 4.1.1O2O模式展开路径分析 4.1.2消费者痛点与医药O2O 4.1.3医药行业O2O价值分析 4.1.4医药行业匹配的O2O模式 4.2美国Walgreen公司O2O成功经验 4.2.1Walgreen发展简介 4.2.2Walgreen的业务框架 4.2.3Walgreen业务模式关键点总结 4.2.4Walgreen线上线下融合之路 Walgreen线下业务布局 Walgreen线上业务布局 4.2.5Walgreen如何建立自己的优势 4.2.6Walgreen的O2O运营经验总结 4.3当前医药行业主流O2O模式剖析 4.3.1好药师的药急送模式 好药师微信O2O药急送模式逻辑 好药师微信O2O药急送模式设计 4.3.2海王星辰的全覆盖O2O 海王星辰全覆盖O2O模式逻辑 海王星辰全覆盖O2O模式设计 4.3.3健一网的体验店模式 健一网体验店模式逻辑 健一网体验店模式设计 健一网体验店模式效果 4.3.4七乐康网上药店的O+O 七乐康网上药店O+O模式逻辑 七乐康网上药店O+O模式设计 4.3.5百济新特的O2O模式 百济新特的O2O模式逻辑 百济新特的O2O模式设计 4.4医药电商移动O2O入口布局策略 4.4.1移动购药将成新发力点 4.4.2移动购药市场机会分析 4.4.3医药电商移动端功能开发 4.4.4医药电商移动O2O入口策略 微信切入O2O的逻辑及策略 移动APP切入O2O的逻辑及策略 移动支付切入O2O的逻辑及策略 4.5医药企业O2O布局战略规划 4.5.1医药企业构建O2O闭环的核心 4.5.2医药企业布局O2O需如何变革 4.5.3医药企业O2O战略规划及实施要点 4.5.4医药企业O2O执行中需注意的问题 第五章:处方药电商筹备规划及切入策略 5.1国内处方药电商消费者调研 5.1.1消费者处方药网购调研分析 消费者网购处方药意愿 消费者网购处方药渠道 消费者网购处方药类别 消费者网购处方药的原因 消费者网购处方药的担心之处 5.1.2处方药网销调研结果解读 5.2国外处方药电商方案借鉴 5.2.1各国政府对处方药网销的态度 5.2.2美国处方药电商市场发展的启示 美国处方药网销监管政策 美国处方药网销方案介绍 美国处方药网销市场份额 美国处方药网销发展的原因剖析 5.2.3其它国家处方药网销方案分析 澳大利亚处方药网销方案 德国处方药网销方案 5.3美国CVS公司处方药电商成功案例 5.3.1CVS发展简介 5.3.2CVS两大业务模块 5.3.3CVS业务规模及经营业绩 5.3.4CVS处方药布局策略 5.3.5CVS的医疗服务与客户体验 5.3.6CVS移动电商服务功能 5.3.7CVS的核心竞争力解析 5.4我国处方药电商筹备规划及切入策略 5.4.1处方药电商需解决的几大问题 用户导流问题 处方导入问题 医保导入问题 5.4.2处方药电商的关键——医疗化 处方药电商医疗化的商业目的 处方药电商医疗化的三种路径 处方药电商医疗化的最佳模式 5.4.3处方药电商筹备规划及切入策略 处方药电商的品类切入点 处方药电商前期服务团队筹备 处方药电商处方导入策略 处方药电商用户获取策略 医保处方药电商模式探析 第六章:医药电商核心竞争力构建与健康管理转型策略 6.1医药电商引流及流量经营策略 6.1.1医药电商引流成本与留存率 6.1.2医药电商流量获取渠道结构 6.1.3医药电商流量提升解决方法 6.1.4医药电商如何优化广告投放效果 6.1.5医药电商如何提高用户购买转化率 6.1.6提高老客户留存率的可行方案 6.1.7医药电商流量经营优秀案例解析 6.2医药电商物流配送模式选择 6.2.1医药电商物流配送成本分析 6.2.2医药电商物流配送能力要求 6.2.3医药电商物流配送的独特性 6.2.4医药电商物流配送模式选择 医药电商物流模式类型及比较 医药电商如何选择物流模式 医药电商自建仓储物流成本 如何实现门店送货与第三方物流结合 6.2.5医药电商物流配送优秀案例 6.2.6医药电商物流管理改善空间 6.3医药电商转型健康管理切入策略 6.3.1药学服务→用药管理→健康管理转型 6.3.2健康管理模式下的核心竞争要素 6.3.3健康管理市场潜力及切入机会分析 6.3.4医药电商健康管理市场切入策略 6.4移动医疗APP发展现状介绍 6.4.1移动医疗APP开发现状 移动医疗市场规模 移动医疗APP开发 6.4.2移动医疗APP下载量排名 6.4.3领先移动医疗APP发展分析 春雨掌上医生 好大夫 丁香园 杏树林 就医160 6.4.4移动医疗APP发展前景分析 移动医疗APP已成投资热点 移动医疗APP发展前景预测 第七章:医药企业切入电商代表案例深度研究 7.1医药零售企业自营式B2C代表案例研究 7.1.1健一网 健一网发展背景 健一网市场定位 健一网销售品类布局 健一网经营效率分析 健一网引流与营销方式 健一网物流配送模式 健一网O2O战略布局 健一网未来发展战略规划 健一网电商运营经验总结 7.1.2七乐康 七乐康发展背景 七乐康市场定位 七乐康销售品类布局 七乐康经营效率分析 七乐康引流与营销方式 七乐康物流配送模式 七乐康O2O战略布局 七乐康未来发展战略规划 七乐康电商运营经验总结 7.1.3好药师 好药师发展背景 好药师市场定位 好药师销售品类布局 好药师经营效率分析 好药师引流与营销方式 好药师物流配送模式 好药师O2O战略布局 好药师未来发展战略规划 好药师电商运营经验总结 7.1.4海王星辰健康药房网 海王星辰健康药房网发展背景 海王星辰健康药房网市场定位 海王星辰健康药房网销售品类布局 海王星辰健康药房网经营效率分析 海王星辰健康药房网引流与营销方式 海王星辰健康药房网物流配送模式 海王星辰健康药房网O2O战略布局 海王星辰健康药房网未来发展战略规划 海王星辰健康药房网电商运营经验总结 7.1.5开心人网上药店 开心人网上药店发展背景 开心人网上药店市场定位 开心人网上药店销售品类布局 开心人网上药店经营效率分析 开心人网上药店引流与营销方式 开心人网上药店物流配送模式 开心人网上药店O2O战略布局 开心人网上药店未来发展战略规划 开心人网上药店电商运营经验总结 7.2医药工业企业自营式B2C代表案例研究 7.2.1云南白药 云南白药发展背景 云南白药市场定位 云南白药销售品类布局 云南白药引流与营销方式 云南白药物流配送模式 云南白药O2O战略布局 云南白药未来发展战略规划 云南白药电商运营经验总结 7.2.2东阿阿胶官方商城 东阿阿胶官方商城发展背景 东阿阿胶官方商城市场定位 东阿阿胶官方商城销售品类布局 东阿阿胶官方商城引流与营销方式 东阿阿胶官方商城物流配送模式 东阿阿胶官方商城O2O战略布局 东阿阿胶官方商城未来发展战略规划 东阿阿胶官方商城电商运营经验总结 7.2.3康美健康商城 康美健康商城发展背景 康美健康商城市场定位 康美健康商城商品品类布局 康美健康商城引流与营销方式 康美健康商城物流配送模式 康美健康商城O2O战略布局 康美健康商城未来发展战略规划 康美健康商城电商运营经验总结 7.3医药行业B2B采购平台代表案例研究 7.3.1九州通 九州通发展背景 九州通市场定位 九州通品种资源 九州通上下游客户资源 九州通服务模式 九州通营销推广策略 九州通运营业绩分析 九州通运营经验总结 7.3.2珍诚医药在线 珍诚医药发展背景 珍诚医药市场定位 珍诚医药品种资源 珍诚医药上下游客户资源 珍诚医药服务模式 珍诚医药营销推广策略 珍诚医药运营业绩分析 珍诚医药运营经验总结 7.3.3国药商城 国药商城发展背景 国药商城市场定位 国药商城品种资源 国药商城上下游客户资源 国药商城服务模式 国药商城营销推广策略 国药商城运营业绩分析 国药商城运营经验总结 7.4医药企业自建第三方平台代表案例研究 7.4.1药房网商城 药房网商城市场定位 药房网商城运营模式 药房网商城企业入驻情况 药房网商城经营品类分析 药房网商城运营效率分析 药房网商城经营优劣势分析 7.4.2八百方 八百方市场定位 八百方运营模式 八百方企业入驻情况 八百方经营品类分析 八百方运营效率分析 八百方经营优劣势分析 第八章:第三方主流电商平台比较及医药企业入驻选择 8.1天猫医药馆 8.1.1天猫医药馆品类规划 8.1.2天猫医药馆经营情况 天猫医药馆入驻企业 天猫医药馆交易规模 天猫医药馆交易品类结构 天猫医药馆商家经营情况 8.1.3天猫医药馆入驻相关条件及费用 天猫医药馆企业入驻门槛 天猫医药馆入驻相关费用 天猫医药馆营销推广渠道 天猫医药馆仓储物流合作模式 8.1.4入驻天猫医药馆优劣势剖析 8.2京东医药城 8.2.1京东医药城品类规划 8.2.2京东医药城经营情况 京东医药城入驻企业 京东医药城交易规模 京东医药城交易品类结构 8.2.3京东医药城入驻相关条件及费用 京东医药城企业入驻门槛 京东医药城入驻相关费用 京东医药城营销推广渠道 京东医药城仓储物流合作模式 8.2.4入驻京东医药城优劣势剖析 8.3一号店医药馆 8.3.1一号店医药馆品类规划 8.3.2一号店医药馆经营情况 一号店医药馆入驻企业 一号店医药馆交易规模 一号店医药馆交易品类结构 8.3.3一号店医药馆入驻相关条件及费用 一号店医药馆企业入驻门槛 一号店医药馆入驻相关费用 一号店医药馆营销推广渠道 一号店医药馆仓储物流合作模式 8.3.4入驻一号店医药馆优劣势剖析 第九章:医药行业相关数据 9.1医药行业经营数据分析 9.1.1医药行业政策动向及影响 9.1.2医药行业市场规模分析 9.1.3医药行业经营效益分析 9.1.4医药行业竞争格局分析 9.1.5医药行业细分市场分析 OTC市场规模分析 处方药市场规模分析 9.1.6医药行业发展前景预测 9.2医药流通行业经营数据分析 9.2.1医药流通行业市场规模 9.2.2医药流通行业销售结构 9.2.3医药行业销售渠道格局 医药流通总体渠道格局 OTC销售渠道格局 处方药销售渠道格局 9.2.4医药流通行业细分市场 医药零售行业市场分析 医药批发行业市场分析 9.2.5医药流通行业前景预测 9.3互联网药品交易服务企业资质名单 9.3.1获得药品网上交易资格证书的企业数量 9.3.2获得药品网上交易不同类资格证书企业 获得A证企业数量及运营模式 获得B证企业数量及运营模式 获得C证企业数量及运营模式 9.3.3获得互联网药品交易服务B2C的企业名单 9.3.4获得互联网药品交易B2B资格的企业名单 9.3.5获得第三方互联网药品交易资格的企业名单 9.4医药网购消费调研 9.4.1消费者医药网购频率 9.4.2消费者医药网购选择考虑因素 9.4.3消费者医药网购商家选择 9.4.4消费者医药网购影响购买决策因素 9.4.5消费者医药网购商品种类 9.4.6消费者医药网购对网站资格关注分析 图表目录 图表1:以来中国网民规模与普及率 图表2:中国移动互联网用户数量增长趋势 图表3:中国各类网络应用使用率 图表4:中国网民各类手机网络应用的使用率 图表5:以来中国网购市场交易规模及预测 图表6:以来我国网络零售规模在社会消费零售总额中的比例 图表7:我国智能手机保有量及同比增速预测 图表8:中国移动电子商务实物交易用户规模及预测 图表9:以来中国移动互联网市场规模及预测 图表10:我国网络购物市场用户购买商品品类分布 图表11:医药电子商务重构前的供应链 图表12:医药电子商务重构前的供应链 图表13:医药电商相关政策及解读 图表14:以来中国国内生产总值及其增长速度 图表详见正文 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